O objetivo do concurso foi desenvolver o pensamento, a curiosidade, a criatividade, a originalidade e o raciocínio dos alunos de escolas públicas e privadas que participam do programa, além de homenagear o centenário da imigração japonesa ao Brasil.

Participaram três escolas que, juntas, somam 1.800 alunos: Centro Educacional Sesi, em Campinas (SP), com patrocínio do Café Canecão; a Escola Estadual Bom Jesus, em Uberlândia (MG), patrocinada pela Indústria de Café Icatril, marca Cajubá; e a Escola Municipal de Educação Infantil Jorge Amado, de Araçariguama (SP), que tem como patrocinadora a Mitsui Alimentos.

O concurso foi realizado em três níveis: Categoria I - Desenho, para alunos da 1ª e 2ª série do Ensino Fundamental; Categoria II - Redação, para alunos da 3ª e 4ª série do Ensino Fundamental; Categoria III - Redação, para alunos da 5ª a 8ª série do Ensino Fundamental.

Como prêmios, o primeiro colocado na Categoria I ganhou uma bicicleta e os vencedores das categorias II e III uma câmera fotográfica digital cada. Cada escola participante recebeu um aparelho de DVD e um televisor 20' para serem utilizados nas atividades escolares.