Tendo como slogan "Café também é Saúde", a ABIC - Associação Brasileira da Indústria de Café aproveitou o período de férias e a realização do Pan 2007, que atraem milhares de turistas e de torcedores de diversos Estados e países, para transformar a cidade do Rio de Janeiro na "Capital do Café".

A campanha, que envolveu consumidores, cafeterias, bares e restaurantes, fez parte do PIM - Programa Integrado de Marketing do MAPA - Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento, que é coordenado pelo Departamento do Café da Secretaria de Produção e Agroenergia.

Realizada por meio de convênio firmado com a ABIC, e com recursos da ordem de R$680 mil, provenientes do Funcafé (com contrapartida da entidade), a campanha,criada pela Rino Publicidade, teve a proposta de aliar esporte, saúde e bem-estar ao café, bebida que, consumida diariamente e de forma moderada (3 a 4 xícaras), pode fazer muito bem à saúde humana, contribuindo na prevenção de diversas doenças. "O café deixa as pessoas mais alertas, fisicamente mais dispostas e com o raciocínio mais ágil. Contribui ainda para o controle da obesidade e ajuda na prevenção da depressão, do suicídio, do alcoolismo, da cirrose, do diabetes do adulto (tipo 2) e das doenças de Parkinson e Alzheimer", explica o Dr. Darcy Lima, PhD em Medicina pela Universidade de Londres, professor da UFRJ e coordenador do Programa Café e Saúde do MAPA.

"Café não é remédio, mas, assim como a prática diária de exercícios, ajuda a manter a saúde física e mental. E é essa a mensagem divulgada com a campanha", resume o médico. Para ele, o café é a bebida natural mais saudável até para atletas, pois consumido regularmente, contribui para a elevação dos níveis de endorfina no cérebro. "Isso faz com que os atletas não se cansem facilmente e sigam adiante até atingir além do ponto máximo de cansaço físico com a força mental".

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Capital do Café e do Esporte
Muitos desconhecem, mas o Rio de Janeiro tem uma relação até histórica com o café. O centro da cidade e locais como o Pão de Açúcar e o Corcovado já foram áreas cafeeiras. O próprio Estado, onde o plantio teve início por volta de 1760, chegou a ser responsável por 70% da produção brasileira a partir de 1885, e manteve essa liderança até quase o final daquele século, quando outras regiões como São Paulo e Minas Gerais entraram no cenário cafeeiro e começaram a fazer frente à produção fluminense. Atualmente, é o 9º Estado produtor, no ranking liderado por Minas.

No passado, cidades como Rezende, Vassouras, Valença, as regiões do Rio Preto e do Paraibuna, São Gonçalo e a Baixada Fluminense foram grandes regiões cafeeiras, assim como Angra, Cabo Frio, Mangaratiba, Itaguaí, Macaé, Saquarema, Araruama e Marica. "O Rio de Janeiro, portanto, já foi a Capital do Café, título que agora retoma juntamente com o de Capital do Esporte, por ser a cidade-sede dos Jogos Pan-Americanos", diz Guivan Bueno, presidente da ABIC.

Durante todo o mês, praias, shoppings e demais locais movimentados foram visitados pela "Equipe Café & Saúde", que circulou pela cidade a bordo de um ônibus temático, decorado com imagens de esportes como vôlei, natação e atletismo. Formada por 30 jovens estudantes de Educação Física, a equipe de atletas do café, devidamente uniformizada, distribuiu folhetos que explicam, de forma clara e bem objetivamente, as características do café e os benefícios de seu consumo, diário e moderado, para a saúde de jovens e adultos.

A equipe era acompanhada do mascote Carioca, personagem que completa o lado lúdico e educativo da campanha: um boneco na forma de um grande e simpático grão de café. "O nome Carioca, além de homenagear os anfitriões do Pan 2007, foi escolhido por representar um tipo de preparo de café filtrado bastante conhecido, em que o pó é mais diluído em água do que o cafezinho", explica Nathan Herszkowicz, diretor-executivo da ABIC.

Café Show
Nas cafeterias da cidade, como Armazém do Café, Café Hum e Pimpinella, foi realizado um show à parte: os consumidores puderam saborear seus cafés, cappuccinos e drinques quentes ou gelados à base de café assistindo a vídeos institucionais sobre 'Café e Saúde', nos televisores de plasma que foram instalados para a campanha.

A "Equipe do Café e Saúde" e o mascote Carioca visitaram as lojas, cumprindo um roteiro que também incluiu outros pontos de consumo, como bares e restaurantes. Em muitas dessas casas os consumidores tinham à sua disposição displays Jokerman, com cartões postais sobre o tema.